BRANDWIRE | Tin tức Quảng cáo " Marketing

Truyền hình
Bryce và bài học về "diện mạo"
Truyền hình

Bryce và bài học về “diện mạo”

Để biến sản phẩm của một thương hiệu thực sự nổi bật trên các kệ hàng dày đặc ở những nhà bán lẻ như Target, một bao bì ấn tượng đẹp mắt còn quan trọng gấp bội so với những lời quảng cáo hoa mỹ. Với các cửa hàng trực tuyến thì tầm quan trọng...
RIM đổi tên công ty thành BlackBerry
Truyền hình

RIM đổi tên công ty thành BlackBerry

Trong buổi lễ giới thiệu BB X, RIM đã chính thức công bố đổi tên công ty của họ thành BlackBerry với thông điệp “One brand, one promise – Một thương hiệu, một lời hứa“. Theo Bloomberg, điều này có nghĩa là hãng Research In Motion (RIM) từ giờ sẽ có tên gọi mới là...
5 khác biệt BlackBerry 10 hứa hẹn mang lại
Truyền hình

5 khác biệt BlackBerry 10 hứa hẹn mang lại

Giờ G sắp đến, cùng điểm lại những gì BB10 hứa hẹn mang lại khi thời điểm chiếc điện thoại này ra mắt chỉ còn tính bằng giờ. Đã 16 tháng trôi qua kể từ khi RIM cho ra đời một dòng điện thoại mới. Cộng đồng công nghệ đã phải chờ đợi quá lâu...
Định vị hình ảnh - bước chuyển marketing
Truyền hình

Định vị hình ảnh – bước chuyển marketing

Hơn ba mươi năm trước, hai tác giả Al Ries và Jack Trout đã cho ra đời cuốn sách marketing kinh điển “Định vị, cuộc chiến trong tâm trí” (Positioning, the Battle for your Mind. Cuốn sách đã khơi dậy lý thuyết “định vị” và mới được tờ Advertising Age bình chọn vào danh sách...
Các thương hiệu quen thuộc dễ ra mắt sản phẩm mới
Truyền hình

Các thương hiệu quen thuộc dễ ra mắt sản phẩm mới

Tám trên mười (82%) người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên các sản phẩm mới từ những thương hiệu quen thuộc hơn chuyển sang một thương hiệu mới, theo nghiên cứu gần đây của Nielsen. Nghiên cứu về Hành vi mua sắm các sản phẩm mới của Nielsen khảo sát hơn 29.000 người dùng Internet...
OceanBank thay đổi nhận diện thương hiệu
Truyền hình

OceanBank thay đổi nhận diện thương hiệu

Ngày 24/1/2013, Ngân hàng Đại Dương (OceanBank) công bố hệ thống nhận diện thương hiệu mới, bắt đầu thí điểm tại phòng giao dịch Hoàn Kiếm (Hà Nội). Phòng giao dịch trên được thiết kế theo mô hình hoàn toàn mới, theo nhận diện thương hiệu mới của OceanBank. Theo giới thiệu của ngân hàng...
Xây dựng thương hiệu độc đáo – Bạn đã sẵn sàng chưa?
Truyền hình

Xây dựng thương hiệu độc đáo – Bạn đã sẵn sàng chưa?

Tại quầy làm thủ tục của một hãng hàng không nổi tiếng, tôi từng chứng kiến một người đàn ông ăn mặc rất thanh lịch đang cố đẩy hành lý quá khổ của mình vào khung chỉ định kích cỡ hành lý. Cuối cùng ông đành chịu thua vì không thể đẩy túi xách của...
Tái định vị thương hiệu không có nghĩa từ bỏ giá trị cốt lõi
Truyền hình

Tái định vị thương hiệu không có nghĩa từ bỏ giá trị cốt lõi

Tại sao phải tái định vị khi thương hiệu đã “định vị” cho mình một hướng đi, đã xác định cho mình chiến lược khác biệt hóa bền vững? Có rất nhiều lý do. Một trong những lý do quan trọng nhất là môi trường kinh doanh ngày nay đang thay đổi rất nhanh. Trong...
Chiến lược Giá rẻ: Rủi ro cao cho các thương hiệu
Truyền hình

Chiến lược Giá rẻ: Rủi ro cao cho các thương hiệu

Giá cả luôn là kẻ thù của khác biệt hoá thương hiệu. Về định nghĩa, khác biệt hoá phải đáng giá một cái gì đó. Đó là lý do tại sao ta nên chú trọng hơn đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Nhưng khi giá cả trở thành trọng tâm của thông điệp truyền thông...
Mã vạch trong thương mại di động
Truyền hình

Mã vạch trong thương mại di động

N. Joseph Woodland, cha đẻ của kỹ thuật mã hóa các thông tin hàng hóa, đã qua đời vào ngày 12-12-2012 ở tuổi 91, khi mà việc sử dụng phát minh của ông – mã vạch – đã trở nên phổ biến trên toàn cầu. Ngày nay, mã vạch không chỉ được đọc nơi các...
Chiến lược mobile thành công của chuỗi bán lẻ nước hoa mỹ phẩm hàng đầu Sephora
Truyền hình

Chiến lược mobile thành công của chuỗi bán lẻ nước hoa mỹ phẩm hàng đầu Sephora

Sephora là chuỗi bán lẻ các sản phẩm nước hoa và mỹ phẩm hàng đầu tại Pháp và cũng rất phổ biến trên thế giới. Đã hoạt động cả offline và online từ khá lâu, nhưng chỉ đến năm 2010, Sephora mới bắt đầu bắt kịp với xu thế mobile. Nhưng ngày nay, chỉ chưa...
Kể chuyện thương hiệu
Truyền hình

Kể chuyện thương hiệu

Với sự bùng nổ các kênh truyền thông, các câu chuyện thương hiệu ngày nay có sức mạnh hơn bao giờ hết. Đối với một số người, đẳng cấp của hàng hóa đó là Mercedes, Phillips hay McDonalds, Heineken hay Gucci. Điểm chung khiến những thương hiệu này nổi tiếng là chúng đều có một...